É inegável que a maquiagem ainda é majoritariamente vista como um item feminino. Entre homens, o uso de makes costuma se restringir a atores ou ser explorado como elemento cômico ou alvo de preconceito. Nos últimos anos, entretanto, a maquiagem masculina tem se tornado uma tendência crescente, com referências que fogem da sexualidade e valorizam o mercado da beleza.

Mercado da maquiagem masculina

As vendas de maquiagem apresentam crescimento expressivo dentro do público masculino. Segundo um relatório da Future Market Insights (FMI), esse segmento cresceu a uma taxa anual de 8,7% entre 2018 e 2022. A projeção indica que a taxa alcance 9,4% de 2023 a 2033. Atualmente, as vendas globais de cosméticos coloridos para homens estão estimadas em US$ 17,57 bilhões, com previsão de chegar a US$ 43 bilhões até 2033.

Influenciadores e aceitação

Além das vendas, um indicador importante do crescimento da maquiagem masculina é a maior aceitação entre pessoas de diferentes sexualidades. Um estudo da Ipsos apontou que, nos Estados Unidos, 15% dos homens heterossexuais entre 18 e 65 anos utilizam cosméticos, e outros 17% considerariam fazê-lo futuramente.

Marcas tradicionais, como a Mac Cosmetics, já lançaram produtos específicos para homens, e influenciadores exercem papel fundamental na difusão desse uso nas redes sociais. Criadores de conteúdo de beleza masculina, como Manny Gutierrez, Bretman Rock e Jesse Jaggers, compartilham detalhes de suas rotinas e usos casuais de maquiagem.

Um dos nomes mais destacados na normalização da maquiagem masculina é Bachbuquen, que possui milhões de seguidores no Instagram e no TikTok. Por meio das plataformas, ele publica vídeos se maquiando em locais públicos, muitas vezes enfrentando reações negativas de transeuntes.